chic&basic hotels
Brand copy, redactie & lokalisatie (EN / NL)
Een voortdurende samenwerking gericht op het vormgeven van een onderscheidende, speelse brand voice via alle touchpoints — van de website en campagnes tot copy in de kamers en de gastervaring. Teksten die niet alleen informeren, maar ook de interactie aangaan.
Over het project
chic&basic is een conceptgedreven hotelmerk gebouwd op beleving, attitude en persoonlijkheid. Elk hotel vertelt een eigen verhaal — en toch is er een gemene deler: een speelse, provocerende manier om de interactie met gasten aan te gaan.
Ik werkte binnen het hele ecosysteem van het merk aan het ontwikkelen en verfijnen van copy in het Engels als voertaal, terwijl ik de belangrijkste content aanpaste voor de Nederlandse markt. De uitdaging is om een consistente toon te behouden en tegelijkertijd elk hotelconcept de ruimte te geven om via taal een eigen identiteit uit te drukken.
Van websitecopy tot berichten in de kamers: elke tekst is ontworpen om levendig, origineel en enigszins onverwacht aan te voelen — altijd in lijn met de “playful stays”-filosofie van het merk.
Rol
Copywriting (EN)
Redactie en lokalisatie (ES → EN) & (EN → NL)
Ontwikkeling van de tone of voice
details
Markten: Wereldwijd — NL-lokalisatie; ES → EN transcreatie (speels, merkgericht)
Merken: chic&basic Hotels
Kanalen: E-commerce / CRM / Ervaring in het hotel / Campagnes / Redactioneel
Brand storytelling
Schrijven voor chic&basic betekent verder gaan dan het functionele. Elke tekst nodigt de gast uit in een verhaal — een verhaal dat helderheid in balans brengt met karakter, en informatie met attitude.
De stem blijft eenvoudig en direct, maar laat altijd ruimte voor interpretatie, humor en een subtiel gevoel van provocatie.
“U checkt niet zomaar in. U stapt ergens binnen.”
Redactionele en belevingsgerichte copy
Naast de website strekte het werk zich uit tot de fysieke ervaring in de hotels zelf. Van voorzieningen tot details in de kamers: elk touchpoint werd behandeld als een kans om de interactie met de gast aan te gaan — met taalgebruik dat beknopt, speels en onmiskenbaar chic&basic is.
Beschikbaar voor soortgelijke samenwerkingen |
irene@theeditorialista.com
